异业联盟是一种市场营销策略，也是一种管理方式。它是不同业务领域中的企业之间的合作，通过资源共享、互补优势等手段，达到共同目标的一种商业合作模式。

在市场营销方面，异业联盟是一种常见的合作模式。通过不同行业之间的合作，企业可以互相借助对方的品牌影响力、销售网络、客户资源等，来扩大市场份额和提升品牌知名度。通过和其他行业的企业合作，可以达到资源互补的效果，降低市场营销的成本，并且加速市场的扩张速度。例如，在电商行业中，很多企业常常与物流公司、支付平台、金融机构等进行合作，通过整合各个环节的资源来提供更好的购物体验，提高销售业绩。

同时，异业联盟也涉及到对合作伙伴进行管理。合作伙伴的选择和管理是实施异业联盟成功的关键。企业需要认真考虑合作伙伴的信誉、资源、专业能力等方面，以确保合作能达到预期的效果。另外，企业还需要制定明确的合作目标和规则，并建立有效的沟通机制，保持全程透明的合作关系。只有通过管理好合作伙伴，才能确保各方的利益得到平衡，合作关系能够长期发展。

来说，异业联盟既属于营销，又属于管理。在市场营销方面，异业联盟可以帮助企业降低营销成本、扩大市场份额，提升品牌知名度等营销目标。而在管理方面，异业联盟需要进行合作伙伴的选择和管理，制定合作规则和目标，并建立有效的沟通机制，以确保合作能够顺利进行。只有营销和管理两方面的兼顾，异业联盟才能够实现企业的长期发展和胜利。