异业联盟是指不同行业的企业之间通过合作，共同开展营销活动，以达到互利共赢的目的。然而，在实施异业联盟时，商家之间可能会出现不配合的情况。那么当异业联盟商家不配合时，我们应该如何应对呢？

要及时沟通。当商家在联盟合作中出现问题时，我们不能坐以待毙，而是应该主动与其进行沟通。对于商家不配合的原因，我们可以通过面谈、电话或电子邮件等方式进行询问，了解其理由。然后，我们可以耐心地分析问题，并积极提出解决方案。

要与商家协商解决方案。在沟通的基础上，我们可以与商家协商解决方案。这需要我们就具体问题进行深入的分析，并提出相应的解决措施。在协商的过程中，我们要注重开放、平等和互利的原则，尊重商家的意见和利益，尽量寻找一个双方都能接受的解决方案。

我们还可以寻找联盟合作的其他商家。如果一个商家对联盟合作没有热情，不愿意配合，我们可以寻找其他同行业的商家加入联盟。这样一方面可以增加联盟的实力和影响力，另一方面可以保证联盟活动的顺利进行。通过增加合作伙伴，我们可以缓解因为一个商家不配合而带来的负面影响，同时也可以为联盟注入新的活力。

我们需要认真经验教训。当商家不配合时，我们不能只抱怨或指责商家，而是应该从中吸取经验教训，不断完善联盟合作的机制和规则。只有通过和前期的工作，我们才能更好地应对商家不配合的问题，也能增强联盟合作的可持续性和稳定性。

在异业联盟合作中，商家不配合是一种常见的问题。但只要我们能积极主动地与商家沟通、协商解决方案，加强合作伙伴的拓展，并不断经验教训，相信我们一定能够克服商家不配合带来的困难，取得联盟合作的成功。