异业联盟是指不同行业、不同企业之间相互合作、互利共赢的合作关系。在当前竞争激烈的市场环境下，异业联盟已经成为一种常见的营销策略，通过资源配置来实现共同的营销目标。下面就异业联盟的营销资源配置进行分析。

异业联盟可以通过资源共享来降低成本。不同企业在生产、销售、物流等方面均有不同的专长和优势，通过联盟合作可以共同利用各自的资源，减少运营成本。比如，一个酒店与一家旅行社可以联盟合作，酒店提供住宿资源，旅行社提供客源，双方通过合作可以减少推广和品牌宣传的支出。

异业联盟可以通过资源整合来提升市场竞争力。不同行业的企业通过联盟合作，可以整合各自的产品或服务，形成更完整、更具吸引力的产品组合，从而提升市场竞争力。比如，一家健身俱乐部与一家美容院可以联盟合作，提供全方位的健身和美容服务，吸引更多的消费者。

另外，异业联盟可以通过资源互补来拓展市场。企业通过与其他行业的企业合作，可以互相提供自身所缺乏的资源，进一步扩大市场份额。比如，一家儿童玩具店与一家儿童书店可以联盟合作，互相推广对方的产品，扩大消费者群体，实现双方的共同利益。

异业联盟可以通过资源调整来增强品牌形象。联盟合作可以为企业提供更多的资源支持，增强企业的品牌形象和知名度。比如，一家知名餐饮品牌与一家著名电影院合作，可以在电影院内设立餐饮店，增加与消费者的接触机会，进一步提升品牌形象和影响力。

异业联盟通过资源配置的方式实现了不同企业之间的合作与共赢。通过共享资源、整合产品、互补服务和增强品牌形象，异业联盟可以实现成本降低、市场拓展和品牌提升等多重营销目标。在当前竞争激烈的市场环境下，异业联盟将成为企业实现战略性发展的一种有效手段。