故宫与miniso战略联盟形式的招商营销方案

一、项目背景

近年来，消费升级和文化旅游的兴起，故宫作为我国重要的文化遗产和旅游景点，吸引了大量的游客。然而，故宫的文化产品市场仍有待开发和推广。与此同时，miniso作为一家日韩风格的时尚生活品牌，以其优质的设计、独特的风格和亲民的价格受到了广大年轻消费者的喜爱。基于双方的优势互补，故宫与miniso决定建立战略联盟，共同开发文化产品市场。

二、目标群体

1. 文化爱好者：对历史文化感兴趣的人群，尤其是年轻人和学生群体。

2. miniso粉丝：熟悉并喜爱miniso品牌的消费者，具有购买力和消费意愿。

3. 游客：到故宫旅游的国内外游客。

三、合作内容

1. 故宫文化产品系列：故宫与miniso合作开发一系列故宫文化产品，包括文创产品、手工艺品、纪念品等，并充分利用miniso的供应链、设计和营销能力，确保产品的品质和市场竞争力。

2. 联合推广活动：双方共同举办推广活动，以增加品牌知名度和销售量。例如，在故宫博物院内设立miniso特卖区，推出限量版文化产品等。同时，在miniso门店中设立故宫主题陈列区，进行产品展示和销售。

3. 跨界合作：利用双方的资源和优势，在产品开发、市场推广等方面进行跨界合作，打造更多互补品类。

四、推广渠道

1. 线下渠道：通过故宫博物院的官方渠道销售，包括故宫商店、游客中心等。同时，将miniso产品引入故宫周边商业区，建立形象店，以接触更多消费者。

2. 线上渠道：通过故宫博物院的官方网站和miniso的电商平台进行销售。同时，利用社交媒体平台和微信小程序等进行宣传，吸引更多关注和购买。

五、市场预期

1. 增加销售额：通过联合开发文化产品，增加销售额，提高利润水平。

2. 增加品牌知名度：借助故宫的品牌影响力和miniso的市场推广能力，提高品牌知名度和美誉度。

3. 拓宽消费群体：吸引更多年轻人和游客购买故宫文化产品，促进故宫文化的传承和推广。

六、合作机制

双方在战略联盟期间共同承担风险，共享利益。设立联合团队，负责产品开发、市场推广和销售。团队成员由双方选派，共同商定营销方案和活动策划。

七、预期效果

1. 故宫文化产品的销量和市场占有率明显提升。

2. 双方品牌在目标群体中的认知度和好感度持续增加。

3. 故宫和miniso成为文化产品领域的佼佼者。

以上是故宫与miniso战略联盟形式的招商营销方案，通过双方合作，将优质的故宫文化带给更广大的消费者，并为文化产品市场的发展做出积极贡献。