成都耐克当下商业模式分析案例

一、背景介绍：

成都耐克作为全球著名的运动品牌在成都市拥有多家门店，涵盖运动鞋、运动服饰和运动配件等产品。

经过长期市场经营，成都耐克积累了大量的顾客资源和品牌知名度，但社会环境和消费者需求的改变，成都耐克的商业模式需要做出一定调整，以顺应市场变化并保持竞争优势。

二、商业模式分析：

1. 多渠道销售：成都耐克通过线下实体店、官方网店和电商平台等多个渠道销售产品，以满足不同消费者的购物需求。

线下实体店提供商品试穿和服务体验，官方网店和电商平台方便消费者线上购买。

2. 个性化定制：针对消费者个性化需求，成都耐克推出了定制化服务，通过消费者选择自己喜欢的款式、颜色和材质等，生产出定制化的产品，提高消费者购买的满意度和忠诚度。

3. 跨界合作：成都耐克积极与其他品牌、明星和艺术家进行跨界合作，推出联名系列产品，以吸引更多消费者关注并创造更多销售机会。

这种合作不仅能够扩大品牌影响力，还能够满足消费者对新鲜感和潮流的追求。

4. 体验式营销：成都耐克积极组织和参与体育赛事和健身活动，通过提供专业的装备和赛事支持，增强消费者对品牌的认同感，并引导消费者积极参与运动。

同时，在体验式营销中，成都耐克还注重社交媒体的传播效果，通过线上和线下结合，增强营销效果。

三、调整方案：

1. 加大线上线下渠道整合：通过整合线上线下渠道，提升消费者购物体验，如在线下实体店购买的商品可以线上查询订单和售后服务等。

同时，利用线上渠道提供更多个性化信息和推广活动，吸引消费者线下购物。

2. 深化个性化定制服务：针对消费者对个性化产品的需求，进一步提升定制服务的品质和选择范围，包括更多款式、颜色和定制材质的选择，提供更多个性化的产品定制方案。

3. 加强跨界合作力度：与更多知名品牌、明星和艺术家进行跨界合作，推出更多时尚和潮流的联名系列产品，吸引更多目标消费群体的关注和购买。

4. 加大体验式营销投入：加大参与体育赛事和健身活动的力度，提供更多赛事支持和专业装备，提升品牌影响力和消费者参与度。

同时加强社交媒体的传播效果，通过线上和线下的结合，加强品牌营销的传达和推广效果。

四、预期效果：

通过以上调整方案的实施，成都耐克可以进一步提升销售额和市场份额。

整合线上线下渠道和加强个性化定制服务，能够提高消费者购物体验和满意度，进一步促进消费者选择成都耐克的产品。

同时，加强跨界合作和体验式营销，能够吸引更多消费者关注和购买，提升品牌知名度和影响力。

预计在实施一段时间之后，成都耐克将获得更好的市场表现和经营效果。