异业联盟，顾名思义指的是不同行业中的企业通过合作联盟来互利共赢的一种商业模式。在异业联盟中，一个常见的问题是，钱是到商家手中吗？其实，这个问题的答案并不简单，因为它取决于具体的合作方式和商业模式。

让我们看一下异业联盟如何运作。通常情况下，异业联盟的成员企业是通过互相推荐顾客来增加销售额的。比如，一家餐馆和一家影院可以合作，餐馆为顾客提供购买电影票的折扣券，而影院则为顾客提供就餐折扣券。这样一来，两家企业都能够吸引到对方的顾客，从而增加销售额。

那么，钱到底是到商家手中还是到消费者手中呢？实际上，答案是双方都有可能。异业联盟的目的是通过互相推荐顾客来实现销售额的增长，对于商家来说，增加销售额无疑是增加了收入。而对于消费者来说，通过购买折扣券或者享受优惠活动，他们在消费过程中也能够获得实惠。因此，可以说异业联盟是一种双赢的商业模式，对于商家和消费者来说都很有吸引力。

当然，有时候钱可能更多地流向消费者手中。比如，在前面提到的餐馆和影院的例子中，消费者可能更多地通过购买打折的电影票和就餐折扣券来获得实惠，而商家则通过吸引更多顾客来增加销售额。虽然在短期内，商家收入可能不会立即增加，但通过吸引更多的顾客来增加品牌知名度和口碑，长期来看，商家的收入有可能会得到大幅提升。

异业联盟的模式并不是简单粗暴地将钱直接送到商家手中或消费者手中。它更多地是通过合作、互惠互利的方式来增加销售额和顾客满意度，最终为商家带来更多的收入。当然，具体的效果还需要根据不同的商业模式和合作方式来评估。但可以肯定的是，异业联盟作为一种创新的商业模式，给商家和消费者带来了更多的选择和便利，对于整个商业生态系统的发展和繁荣起到了积极的推动作用。