异业联盟是指不同行业的企业合作，在一起提供跨行业合作服务，通过互补优势，实现共赢的商业模式。然而，尽管异业联盟在理论上具有许多优势，但在实际生意中却可能遇到一些困难，导致生意不好。

异业联盟中的合作伙伴可能具有不同的商业目标和利益。每个企业都希望通过联盟获得更多的利益，但如何在合作中平衡各方的需求却是非常困难的。例如，一个企业可能强调销售增长，而另一个企业可能更注重品牌形象。这样的差异可能导致合作伙伴在决策中产生分歧，导致生意不好。

异业联盟需要合作伙伴之间的紧密协调和沟通。企业在参与异业联盟的过程中，需要与其他企业密切合作，共同制定市场策略、推广活动等。然而，由于企业间的不同管理方式和文化差异等因素，合作伙伴之间的协调和沟通可能受到影响，导致合作效果不佳，生意不好。

异业联盟可能面临市场竞争的挑战。尽管异业联盟的目的是通过合作获得更大的市场份额，但实际上也需要与其他竞争对手进行竞争。当不同行业的企业联合起来时，可能会面临一系列问题，例如如何分配利润、如何处理品牌冲突等。这些问题可能导致联盟内部的不稳定和分歧，从而影响到生意的顺利进行。

异业联盟可能面临消费者理解和接受的困难。由于消费者对于不同行业的企业联合合作的理解有限，他们可能对于联盟提供的服务产生疑虑和不信任。消费者可能更倾向于与单一行业的企业进行合作，这会对异业联盟的生意带来一定的不利影响。

尽管异业联盟在理论上具有许多优势，但在实际生意中也可能遇到一些困难。合作伙伴间的不同商业目标和利益、协调和沟通困难、市场竞争挑战以及消费者理解和接受的问题，这些因素都可能导致异业联盟的生意不好。因此，在参与异业联盟前，企业需要认真考虑这些问题，并制定相应的解决方案，以确保生意的顺利进行。