异业联盟是一种市场营销策略，通过不同行业的企业之间的合作，共同达到共赢的目标。这种合作方式基于一种理论依据，即异业联盟的组织和效果原则。

异业联盟的理论依据之一是合作与竞争的结合。在竞争激烈的市场环境下，企业之间往往存在着相互竞争的关系。然而，合作可以带来更大的合力，使企业们能够充分利用各自的资源和优势，实现互补互助，共同实现市场份额的增长和利润的提高。因此，异业联盟的理论依据在于认识到合作与竞争的结合可以确保企业的可持续发展。

另一个理论依据是协同效应的产生。通过异业联盟，不同行业的企业能够共享资源、知识和经验，并在市场上形成合力。例如，一个酒店和一家旅行社可以合作提供高品质的旅游套餐，以满足客户综合的需求。协同效应的产生使得合作双方能够实现规模经济，并提供更好的产品和服务，从而共同扩大市场份额。

异业联盟的理论依据还包括风险共担和成本分担。在市场环境不确定的情况下，合作可以降低企业的经营风险。通过组成异业联盟，企业能够共享风险，并减少自身承担的风险。通过合作，企业可以共同分担一些成本，如市场营销、研发、物流等。这种分担成本的方式可以降低企业的运营成本，提高效益。

异业联盟的理论依据还包括知识创新和市场创新。不同行业的企业通过合作，可以共享知识、经验和技术，从而促进创新的发生。这种合作创新的方式能够帮助企业在市场竞争中保持领先地位，并不断满足客户需求。同时，通过合作创新，企业可以共同拓展市场，开发新产品和服务，创造更大的商业价值。

异业联盟的理论依据在于合作与竞争的结合、协同效应、风险共担与成本分担以及知识创新与市场创新。正是基于这些理论依据，异业联盟成为了一种被广泛采用的市场营销策略，可以帮助企业们共同实现市场份额的增长、利润的提高和可持续发展。