营销方案与商业模式虽然有一定的关联和重叠之处，但在定义、内涵和实施上存在明显的区别。

营销方案着重于市场推广和销售策略，其核心目标是实现产品或服务的销售增长。营销方案包括市场调研、市场定位、品牌推广、渠道管理、定价策略等，通过制定相应的推广方案和销售策略，来引导消费者对产品或服务的购买行为，以实现市场份额和销售额的提升。

商业模式则涉及更广泛的商业运营的方方面面，是企业运作的总体规划和逻辑。商业模式包括企业从市场需求中获得价值、创造价值并实现盈利的方式和方法。它包括产品或服务的设计、生产、销售、配送、售后等一系列环节，并对利润分配、资源配置、合作伙伴选择等进行规划和决策。

营销方案侧重于外部市场与消费者的关系，通过推广和销售策略来促进产品或服务的销售。而商业模式主要关注企业内部的经营活动，包括企业的资源配置、利益关系和价值链等方面的设计和管理。

营销方案通常是一项具体、可执行的计划，重点是指导和支持营销人员在市场中实施推广和销售活动。而商业模式则是企业的全局规划和长远发展的蓝图，通常涉及更为复杂和综合的因素，需要更多的战略思考和规划。

营销方案和商业模式在定义、目标、内容和实施上存在明显的区别。营销方案是为推广销售服务，而商业模式关注企业的运作和盈利方式。两者相互配合，共同推动企业的发展和成功。