营销方案与商业模式是企业成功发展所必须的两个重要方面。营销方案是企业为推广销售而制定的一系列具体行动和计划，包括市场调研、产品定位、定价策略、推广活动等。商业模式则是企业制定的创造、传递和捕捉价值的方法和途径，包括产品设计、渠道模式、收入来源等。

营销方案与商业模式有相辅相成的关系。营销方案的目的是通过不同的营销手段和渠道，将产品或服务推向市场，吸引消费者并获取利润。而商业模式则是在营销方案的基础上，通过合理的产品定位、渠道模式和盈利方式来支撑营销活动的实施。两者相辅相成，相互配合，才能达到企业的销售和盈利目标。

营销方案对商业模式的制定具有指导作用。营销方案通过市场调研和分析，找出目标消费者的需求和喜好，确定产品的定位和特点。这些信息有助于企业制定更具竞争力的商业模式，如选择适合目标消费者群体的渠道，设计吸引消费者的产品和服务等。营销方案为商业模式提供了明确的目标和方向。

商业模式的成功与营销方案的执行密切相关。商业模式的实施需要营销方案的支持和推动。只有通过有效的营销手段和渠道，才能将产品或服务推广给消费者，实现销售和盈利。同时，营销方案的执行情况也是评估商业模式的有效性和可行性的重要依据，通过对营销方案的调整和优化，来进一步优化商业模式。

营销方案与商业模式是相互关联、相互制约的。营销方案对商业模式的制定和实施起着重要的指导和支持作用，而商业模式的成功与营销方案的执行紧密相关。只有将两者紧密结合起来，才能实现企业的销售目标和盈利目标。